2016年，受益家裝零售領(lǐng)域需求激增的影響，戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)了連續(xù)幾年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2月20日，i傳媒-《暖通空調(diào)資訊》與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首份《中國(guó)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)2016年度研究報(bào)告》。這份報(bào)告也是雙方2016年簽署戰(zhàn)略合作后的第一份產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年的戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了34.2%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額超過(guò)250億元。

　　一、市場(chǎng)持續(xù)升溫，同比增長(zhǎng)34.2%

　　2016年，整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)連續(xù)性增長(zhǎng)，戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了34.2%的高增長(zhǎng)。究其原因，主要是由于在國(guó)家整體比較平穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，居民收入的不斷提高，房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行，全裝修住宅的不斷推進(jìn)，以及2016年全國(guó)范圍的持續(xù)高溫，為戶(hù)式中央空調(diào)的發(fā)展提供了良好的消費(fèi)需求環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)在新產(chǎn)品和渠道模式的培育和推進(jìn)，也為市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的增量機(jī)會(huì)?？傊瑧?hù)式中央空調(diào)近幾年的持續(xù)增長(zhǎng)，大家已有目共睹。戶(hù)式中央空調(diào)也成為整體中央空調(diào)市場(chǎng)走出回調(diào)態(tài)勢(shì)的主要牽引力，與大型中央空調(diào)的疲軟形成鮮明的對(duì)比。

　　二、多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品主導(dǎo)地位愈加清晰

　　2016年，多聯(lián)機(jī)在戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)中，相比單元機(jī)和戶(hù)式水機(jī)，其規(guī)模最大，增速最快。主要是由于其自身既不影響裝修美觀又具有優(yōu)秀效果，同時(shí)，還受到消費(fèi)升級(jí)的影響。從市場(chǎng)份額來(lái)看，2016年多聯(lián)機(jī)在戶(hù)式中央空調(diào)的比重達(dá)到67.2%，同比上升5.5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，在中央空調(diào)整體市場(chǎng)中多聯(lián)機(jī)占比也達(dá)到將近50%。這說(shuō)明，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)無(wú)論是在整體市場(chǎng)，還是在家裝領(lǐng)域都有著舉足輕重的地位。除此之外，戶(hù)式單元機(jī)14.6%的低調(diào)增長(zhǎng)，也使其成為提升戶(hù)式中央空調(diào)增長(zhǎng)不可或缺的一部分。

　　三、華東領(lǐng)跑全國(guó)，京津冀普遍上漲

　　華東區(qū)域一直是國(guó)內(nèi)戶(hù)式中央空調(diào)第一大市場(chǎng)，2016年占比達(dá)到42.7%，同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模超過(guò)115億元，相當(dāng)于華南、華中、華北三個(gè)區(qū)域的總和?？傮w來(lái)看，七大區(qū)域的市場(chǎng)份額在2016年并未發(fā)生太大變化，基本保持穩(wěn)定。華東、華南市場(chǎng)中，房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的繁榮進(jìn)一步拉動(dòng)了戶(hù)式中央空調(diào)的發(fā)展；華中、華北地區(qū)“精裝修”“煤改電”等政策的落實(shí)，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U；中西部地區(qū)受到一帶一路的資金扶持，增長(zhǎng)空間值得期待；東北地區(qū)的連續(xù)高溫、以及振興東北老工業(yè)基地的政策，也帶來(lái)一點(diǎn)的增量需求。

　　省份來(lái)看，江蘇省仍然是戶(hù)式中央空調(diào)需求量最大的省份，浙江、廣東、上海緊隨其后，銷(xiāo)售份額均略有上升，這幾個(gè)地區(qū)歷來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地。京、津、冀地區(qū)雖然份額較小，但均有小幅上升，說(shuō)明在華北區(qū)域的京、津、冀地區(qū)，人們對(duì)戶(hù)式中央空調(diào)產(chǎn)品的接受度要好于北方其他地方。2017年隨著山東、河北、河南等精裝房產(chǎn)的逐步擴(kuò)大，也會(huì)在不同程度上拉動(dòng)該地區(qū)對(duì)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)的需求。

　　四、品牌格局基本穩(wěn)定，強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　2016年，戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)四大品牌陣營(yíng)中，日立、格力、大金、美的穩(wěn)居第一梯隊(duì)，銷(xiāo)售規(guī)模均在45億元以上；海爾、東芝、三菱電機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模在10億到45億元之間，屬于第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)包括三菱重工、海信、奧克斯、富士通、三菱重工海爾、志高，銷(xiāo)售規(guī)模在2-10億元之間；約克、TCL、三星、特靈、松下、LG、開(kāi)利、麥克維爾銷(xiāo)售規(guī)模均在2億元以下，屬于第四梯隊(duì)。分系別看，國(guó)產(chǎn)系和日韓系平分秋色，令歐美系品牌望其項(xiàng)背。當(dāng)然，這與國(guó)產(chǎn)系、日韓系與歐美系所走的技術(shù)路線不同有著莫大的關(guān)系。

　　縱觀整個(gè)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)，2016年日立、格力、大金、美的領(lǐng)先于其他品牌，在分化明顯的品牌陣營(yíng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，品牌集中度超過(guò)60%。分品類(lèi)看，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，日韓系優(yōu)勢(shì)明顯，其中，日系品牌日立位居第一位，市場(chǎng)份額已達(dá)到三成。

　　五、漲價(jià)風(fēng)即將來(lái)臨，仍需靜觀其變 

　　“空調(diào)漲價(jià)如箭在弦”，是前段時(shí)間行業(yè)內(nèi)盛傳的一句話(huà)。對(duì)不斷擴(kuò)張的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，表面上風(fēng)光無(wú)限，實(shí)則暗流涌動(dòng)。目前多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格透明導(dǎo)致利潤(rùn)逐漸減少，成為各個(gè)廠家亟待解決的問(wèn)題。在2016年12月份到今年1月份，由于原材料、人工費(fèi)、物流費(fèi)、安裝費(fèi)上漲等因素，一些大品牌的主銷(xiāo)型號(hào)已經(jīng)開(kāi)始了第一輪試探性漲價(jià)。對(duì)于多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，本就屬于高端產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)為更高的價(jià)格買(mǎi)單，廠商是否會(huì)通過(guò)漲價(jià)來(lái)改善利潤(rùn)薄弱問(wèn)題，上漲幅度能否兼顧渠道接受程度和企業(yè)自身承受能力，這些問(wèn)題仍需多方博弈，接受市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　總體來(lái)看，2016年戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)不負(fù)眾望，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的霸主地位已難以撼動(dòng)，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，未來(lái)技術(shù)含量較高的多聯(lián)機(jī)仍然是增長(zhǎng)點(diǎn)，當(dāng)然市場(chǎng)還需要企業(yè)深耕細(xì)作。可以預(yù)見(jiàn)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)舒適家居生活的不斷追求，以及眾多企業(yè)在新產(chǎn)品、售后服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式方面的創(chuàng)新和升級(jí)，中央空調(diào)也將會(huì)在房地產(chǎn)領(lǐng)域加速普及，未來(lái)戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已是大勢(shì)所趨。